PG电子如何设计一款社交营销裂变产品按照效果区分，常见的裂变产品可以分为传播导向和转化导向。传播导向的裂变产品做的是品牌宣传，可以获取流量和曝光。转化导向的裂变产品做的是拉新促活，目标是以购买为目的的付费转化。

　　这类裂变产品，整个环节的主要任务是曝光，所有的参与行为都不构成对产品的消费，只是为了给转发创造一个理由。

　　趣味测试：常见的刷屏朋友圈的测试PG电子，如网易系的荣格心理测试、人格主导色测试，这些案例既有逻辑亮点，又有体验创新。在测试中融入了音乐、动画、照片等元素，问题多与产品（音乐、游戏、电商）巧妙关联PG电子，减小了品牌强制露出的骚扰。

　　UGC传播：我们常说的病毒营销，在特定时间点刷屏朋友圈的年度现象事件，支付宝年度账单、网易云音乐年度歌单，前世青年照、国旗头像，这种病毒营销，除了策划足够吸引人，还需要特定的时间节点引爆。像新世相的丢书大作战等更偏重事件营销，与产品设计关系不大。

　　分享打卡：Keep、薄荷英语等APP引导用户进行朋友圈打卡的功能。完善产品的分享引导能够，利用积分或排名、学习的坚持激发用户炫耀心理达成分享，可以在微信社交生态中收获了巨大流量。

　　这类裂变产品逻辑很相似，实质是一个UGC的内容模板：通过用户的输入、上传或历史行为等产生一个专属的内容（测试结果PG电子、海报、文案、榜单等），并由某种社交驱动力将内容转发出去吸引其他用户参与。

　　活动策划的核心和难点在社交驱动——设计怎么形式和内容，才能激发用户的炫耀、分享、攀比心理，以达成转发。